KONSTEN ATT FÖRSTÖRA BILDEN AV EN STAD

Som jag skrev i förra inlägget så är det invånare, företag, föreningar och den juridiska personen kommunen som tillsammans skapar bilden av en stad eller en kommun. Det är därför viktigt att alla dessa ser sig som ambassadörer för den geografiska plats de representerar. Men det är ju inte alltid detta fungerar; låt mig ge ett exempel.

En solig dag i sommras stod jag i kön till en av Malmös korvkiosker. Framför mig står en kvinna och en man; av deras samtal förstår jag att de kommer från Ronneby. När de beställt och fått sin mat frågar kvinnan killen i kioskluckan om vägen till Konserthuset.

Det häpnadsväckande svaret hon får är "Hur ska jag veta det; det här är en korvkiosk ingen turistbyrå".

Den här killen hade absolut inte förstått sin roll som ambassadör för Malmö och paret åkte hem till Ronneby med en stukad bild av Malmö.

Med mina begränsade kunskaper om Malmö försökte jag förklara hur de skulle hitta till Konserthuset. Hoppas de hittade dit !

ÄR EN KOMMUN ETT VARUMÄRKE ?

Ett varumärke är de uppfattningar, känslor och tankar man får när man hör eller ser ett namn. Kopplas sedan varumärket till en grafisk symbol har man en logotyp. För att det ska vara möjligt att bygga ett framgångsrikt varumärke är det viktigt att ha kontroll över vad det står för. Det är därför svaret på frågan ovan blir nej; en kommun är inte ett varumärke. Låt mig utveckla resonemanget.

En kommun är två olika identiteter; dels en geografiskt avgränsad yta och dels en juridisk person. Problemet när det gäller varumärkes- byggnad är att den juridiska personen "kommunen" inte äger namnet och den geografiska ytan "kommunen". Istället ägs en kommuns varumärke gemensamt av invånare, företag, föreningar etc.

När det gäller kommuner är det därför mera korrekt att tala om ”bilden av X kommun” än varumärket ”X kommun”. Kommunen som juridisk person ska självfallet vara den som leder arbetet med att skapa en positiv bild av den geografiska ytan. Men detta måste ske tillsammans med alla övriga parter som äger varumärket.

ATT SE EN IDÉ

Som jag beskrev i förra inlägget så behövs det en idé för att det ska skapas innovation. Men hur hittar man då idéerna ?

Enkelt uttryckt handlar det om att träna sig i att se idéer; att stanna upp och se och tänka att det här kan vi utveckla och förbättra.

Eller att träna sig i att se var det finns marknadsluckor, d.v.s. var det finns behov av varor och tjänster som ännu inte är fyllda på en marknad.

Det här är enkelt sagt, men svårare gjort. Att tänka i idéer handlar om att varje gång man ser något som man tror kan utvecklas stanna upp och tänka "Är det här något jag kan och vill ta vidare?".

VAD ÄR INNOVATION ?

Frågan hur man kan definiera begreppet innovation dyker upp lite då och då.

Min tolkning av begreppet innebär att nya idéer inte är värda någonting så länge de inte kan omsättas till praktisk handling och det är när nya idéer implementeras som det uppstår innovation.

Det räcker alltså inte med att producera idéer; de måste omsättas i praktisk handling också. Det är först då som det uppstår innovation.

Eller för att uttrycka det annorlunda och för att omsätta det till företagande; ”innovation är kommersialiserandet av idéer”.

OM BETYDELSEN AV NÄTVERK

Om man söker på Google på det svenska ordet ”nätverk” får man hela 4 440 000 träffar. Om man söker på engelskans ”network” får man den fantastiska summan av 1 110 000 000 träffar. Detta visar hur viktigt begreppet är.

De vanligaste betydelserna, oavsett språk, är datanätverk och sociala nätverk. Datanätverken kan vi lämna åt sidan och istället titta på de sociala nätverken.

Ett spindelnät är den kanske mest estetiskt tilltalande formen av ett nätverk; tunna trådar som alla går in mot ett tydligt centrum.

Men till skillnad från spindelnätet så har det sociala nätverket inget givet centrum. Istället består det av ett antal knutpunkter (personer) som sinsemellan har förbindelse.

Eftersom vi alla är beroende av våra kontakter med, och relationer till, andra människor kan man fråga sig varför vi ägnar förhålladevis lite tid åt att bygga och utveckla dessa sociala nätverk ?